写在前面


一合相关于

植物日记品牌升级暨植酵新品上市发布会

方案截图



部分原创文案



主视觉设计稿

前后修改了不下6次,仅展示部分



部分文稿、流程的撰写编排



从O到1,精心为公关活动而准备

只为达到当天最好的效果

做好零售,亦要做好品牌


“2018年娇兰佳人自有品牌的销售将超过50%的份额。我们会让大家逐渐认识到,娇兰佳人除了是一个做零售的企业,还是一个做品牌的企业。”

                                          ——蔡汝青

 


一切都刚开始,一切已经开始。


2017年11月17日,娇兰佳人旗下一个有着“植物发酵护肤”明确概念的品牌——植物日记的新品面市暨品牌升级发布会在广州白云万达希尔顿酒店的正式举行,这也意味着自此刻起,植物日记正式进军植物发酵护肤品市场。



众所周知,成立于2011年的植物日记,是娇兰佳人集团旗下的一个自有品牌。它自诞生起,就一直坚持“自然植物美肌智慧,传承健康、简约、时尚”的理念,专注于探索植物美肌智慧。


今年5月26日,推出的植酵水光系列就是一个很好的例证。据悉,植物日记以植酵水光系列为起点,开始进入品牌重塑阶段。时隔半年,植物日记再次进击植酵护肤市场。可以说,今天品牌升级发布会的召开,诠释了娇兰佳人不断向品牌化道路前行的决心。



“2018年,娇兰佳人将加大投入,全面提升对加盟商的管理、支持与服务,扩大规模,做好零售的同时,娇兰佳人将加大对旗下品牌的投入。”植物日记品牌创始人,娇兰佳人集团董事长蔡汝青在发布会致辞时如是说。


匠心“质”造品质 三大新品全新来袭,据了解,植物日记全线产品都主打“植物发酵”概念,集植物成分的天然温和及发酵技术的精准高效等优点于一身,以期为消费者传递零压、纯粹、高效的发酵护肤理念。



以本次发布的植酵亮肤系列、植酵舒衡系列、男士海洋酵能系列三大新品为例,除了坚持了“植物发酵”的理念之外,还分别甄选了玫瑰茄花、稻米、海藻等多种植物发酵复合成分。


另外,针对不同肌龄群体的各种肌肤问题,制定了专业的植物发酵护肤解决方案。清晰地品牌定位、植物发酵复合成分的提取、专业贴心的护肤方案等等,这些无一不助力植物日记,在竞争异常激烈的市场中,占据差异化的优势。


而为了进一步保证产品的品质及功效,植物日记选择与国际顶级护肤品生产企业日本科玛集团达成了战略合作。值得一提的是,本次新品系列,区别于市场上普遍主打植物护肤概念的品牌,“撇开”了司空见惯的自然绿色植物形象,更加专注于植物发酵内涵的挖掘与展现。



除了得到日本科玛的技术支持之外,在品牌形象上,其新品系列也重新进行了系统的梳理,即表明了其进入了新的形象重塑阶段。



植物日记产品形象设计及品牌塑造的OIB.CHINA总经理吴志刚表示,“本次亮肤、舒衡、男士三大系列的新品,在包装设计上延续了植酵水光瓶身设计风格,即融入了‘发酵’的灵魂,并用沙漏的标志,表明植物日记——记录植物与时间的美好”



其实,植物日记品牌的形象重塑,从本次发布会现场的布置上就可见一斑。如,会场外的发酵历程廊,用五部曲(甄选原料、发酵准备、自然发酵、精华萃取、植物日记产品诞生),恰到好处地将植物发酵的历程、营养成分的分解升华,以及产品诞生的过程定格于方寸之间。



而淡蓝色的主题形象以及传统发酵容器之中植物发酵滤液浓萃的质感,则给人在视觉上带来满满地冲击感,与此同时,会场外的精心布置,亦体现出“植物发酵”内含的匠心与人文精神。






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